Inovasi Produk dan Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Hampers di Desa Sembung

Authors

  • Agung Utama Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia
  • Tony Wijaya Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia
  • Wardana Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia
  • Alfian Abdul Ghaffar Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia
  • Caesar Rosyad Achmadi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.30734/j-abdipamas.v9i2.5211

Abstract

ABSTRACT

Sembung Village in Wedi District, Klaten Regency, has strong potential to develop as a center for hampers-based Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs). Several existing wedding equipment rental businesses have created an initial market ecosystem for hamper products and souvenirs. However, this potential has not yet been supported by adequate product innovation and digital marketing capabilities. Local MSME actors still face obstacles in designing creative hampers, applying proper packaging techniques, developing branding, and utilizing digital platforms, which limits their competitiveness and keeps them dependent on conventional marketing. This community engagement program aims to enhance the competitiveness of MSMEs in Sembung Village through product innovation training and digital marketing strategies. The methods used include lectures, demonstrations, hands-on practice, and intensive mentoring on hamper design, product photography, storytelling, and promotion through social media and online marketplaces. The evaluation involved pre-tests, post-tests, observation, and participant feedback. The results demonstrate a significant improvement in participants’ understanding of digital marketing, promotional content development, and packaging creativity, with an average increase of over 100 percent. Participants successfully produced new hamper designs, created digital catalogs, and managed online business accounts. This program has proven effective in strengthening creative economy-based MSMEs and expanding their market opportunities through digitalization.

Keywords: digital marketing, product innovation, MSMEs, empowerment, Hampers

 

ABSTRAK

Desa Sembung di Kecamatan Wedi, Kabupaten Klaten, memiliki potensi kuat untuk berkembang sebagai sentra UMKM hampers karena telah terdapat beberapa usaha sewa perlengkapan dan alat penikahan yang menjadi ekosistem awal tumbuhnya permintaan produk hantaran dan suvenir. Namun, potensi tersebut belum diikuti oleh kemampuan inovasi produk dan pemasaran digital yang memadai. Pelaku UMKM masih menghadapi kendala dalam kreativitas desain hampers, teknik pengemasan, branding, dan pemanfaatan media digital sehingga daya saing produk masih terbatas pada pemasaran konvensional. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan daya saing UMKM Desa Sembung melalui pelatihan inovasi produk dan strategi pemasaran digital. Metode yang digunakan mencakup ceramah, demonstrasi, praktik langsung, serta pendampingan intensif dalam desain hampers, fotografi produk, storytelling, dan pemasaran berbasis media sosial maupun marketplace. Evaluasi dilakukan melalui pre–test, post–test, observasi, dan umpan balik peserta. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman peserta mengenai digital marketing, pembuatan konten promosi, dan kreativitas pengemasan dengan rata-rata peningkatan kompetensi di atas 100%. Peserta mampu menghasilkan desain hampers baru, membuat katalog digital, serta membangun akun bisnis daring. Kegiatan ini terbukti efektif mendorong kemandirian UMKM berbasis ekonomi kreatif dan membuka peluang perluasan pasar melalui digitalisasi.

Kata kunci: digital marketing, inovasi produk, UMKM, pemberdayaan, Hampers

Author Biographies

Agung Utama, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta

Dosen Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta. Fokus pada bidang Manajemen, Manajemen Pemasaran, dan Digital Marketing.

Tony Wijaya, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta

Dosen Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta. Fokus pada bidang Manajemen, Manajemen Pemasaran, dan Digital Marketing.

Wardana, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta

Dosen Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta. Fokus pada bidang Manajemen, Manajemen Pemasaran, dan Digital Marketing.

Alfian Abdul Ghaffar, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta

Dosen Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta. Fokus pada bidang Manajemen, Manajemen Pemasaran, dan Digital Marketing.

Caesar Rosyad Achmadi, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta

Dosen Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Yogyakarta. Fokus pada bidang Manajemen, Manajemen Pemasaran, dan Digital Marketing.

References

Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Indonesia 2023. Jakarta: BPS.

Cadden, T., Weerawardena, J., Cao, G., Duan, Y., & McIvor, R. (2023). Examining the role of big data and marketing analytics in SMEs’ innovation and competitive advantage: A knowledge integration perspective. Journal of Business Research, 168, 114225. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114225

Dharma, F., Agustina, Y., & Windah, A. (2021). Penerapan manajemen keuangan dan digital marketing pada pelaku usaha rengginang di Desa Kunjir. Jurnal Nusantara Mengabdi, 1(1), 11–19. https://doi.org/10.35912/jnm.v1i1.620

Ministry of Communication and Information. (2023). Indonesia’s Digital Economy Framework. Jakarta: Kominfo.

Salah, O. H., & Ayyash, M. M. (2024). E-commerce adoption by SMEs and its effect on marketing performance: An extension of the TOE framework with AI integration, innovation culture, and customer tech-savviness. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(1), 100183. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2023.100183

Sari, D. N., & Puspitasari, R. (2022). Digital transformation for rural MSMEs: Barriers and strategies. Journal of Entrepreneurship and Business Development, 4(2), 55–68.

Utama, A., Wibowo, A., & Nurhadi. (2010). Pengaruh faktor individu terhadap keyakinan manfaat menggunakan teknologi informasi. Jurnal Economia, 10(2), 189–200. https://doi.org/10.21831/economia.v10i2.7543

Wu, C.-W., Botella-Carrubi, D., & Blanco-González-Tejero, C. (2024). The empirical study of digital marketing strategy and performance in small and medium-sized enterprises (SMEs). Technological Forecasting and Social Change, 200, 123142. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.123142

Downloads

Published

2025-10-20

How to Cite

Utama, A., Wijaya, T., Wardana, Ghaffar, A. A., & Achmadi, C. R. (2025). Inovasi Produk dan Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Hampers di Desa Sembung. J-ABDIPAMAS (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 9(2), 40–49. https://doi.org/10.30734/j-abdipamas.v9i2.5211

Issue

Vol. 9 No. 2 (2025): Oktober 2025

Section

Articles

Citation Check

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.